专题：聚焦茅台2023年功绩

　　毫无悬念，茅台2023年功绩一如既往的沉着。

　　贵州茅台发布2023年年报。2023年，公司竣事贸易收入1476.94亿元，同比增长19.01%；竣事净利润775.21亿元，同比增长18.58%。逾额完成年头设定的15%贸易总收入增幅商量。

　　业内分析东谈主士默示，濒临白酒行业周期性退换，贵州茅台通过产物结构不断优化、直营占比捏续升迁以及文化品牌强势赋能，竣事创5年新高的苍劲增速，彰显了穿越周期的发展势能。

　　本次财报公布的策划数据中，茅台系列酒数据也相比亮眼。

　　营收破200亿，系列酒成茅台第二增长极

　　尽管茅台酒行动中枢业务线为茅台孝敬着超高额的营收，但从财报的增速来看，系列酒的成长阐发也很亮眼。

　　据年报闪现，2023年度系列酒孝敬的业务收入为206.3亿元，初次恣虐200亿元大关，同比增长达29.43%。

　　为“作念强茅台酒，作念大系列酒”，茅台在2016年淡薄“双轮驱动”发展计谋，自此开启了酱香系列酒在销量和增幅上的一皆决骤。

　　2015年，系列酒的营收达到11亿元。

　　2017年，55.74亿元。

　　2019年，95.42亿元。

　　2023年，206.3亿元。

　　尤其是近两年来，茅台酱香酒公司围绕“五协作销法”，通过多样形势的营销窜改，买通品牌与破费者之间的谈路，强化“万家分享”、酱香文化体验中心等窗口功能。

　　聚焦2023年，系列酒增长极的态势尤为剖析。产物方面，百亿大单品茅台1935站稳千元价钱带，汉酱酒（传承匠心）新品推出填补500至千元价钱带空缺，茅台王子酒站稳300-500元价钱带，并收效打造金王子、酱香经典，而茅台迎宾酒在300元以下价钱带亦占据一隅之地，紫迎宾在i茅台销售功绩隆起。

　　市集基础建筑方面，累计建成6000家主题末端，最初引颈行业末端渠谈布局滚动。品牌文化方面，“喜”“更生”“传承”“怀旧”“好客”等文化系列举止，带动“茅台酱香·万家分享”深刻东谈主心。数字化建筑方面，竖立行业高出的全链路业务格式，升迁了系列酒的业务干事才智。

　　此外，营销践诺试点城市建筑与样板市集建筑探索，成系列酒营销践诺新标的。同期，进一步完善系列酒经销商的相差机制，探索试销格式，捏续完善配额格式的动态机制。系列酒市集建筑和自治才智进一步升迁，何况公益品牌赋能，大企业有大担当的包袱理念进一步深刻东谈主心。

　　茅台1935晋升百亿大单品，系列酒驰驱加快

　　系列酒恣虐200亿的亮眼阐发，当然离不开茅台1935的孝敬。行动茅台系列酒中填补千元价钱带空缺的单品，茅台1935问世之初就是网红单品，2022年销售额约50亿元，2023年更是恣虐100亿元营收，强势提振系列酒在茅台的功绩。

　　行动茅台系列酒中台柱产物，茅台1935深受市集认同，紧紧站稳千元价钱带。2023年度，通过“寻谈中国”、“喜再见”两大品牌举止IP，茅台1935在2023年开展宴席近2000场，品鉴会18000余桌，捏续升迁产物形象和IP影响力。

　　中国酒业孤立辩驳东谈主肖竹青以为，在不增多投放量的情况下，以茅台1935为代表的系列酒产物营收依然高速增长，阐明价钱定位已被市集接收。

　　从积年贵州茅台财报来看，系列酒的产能瓶颈正逐步大开。自2016年年报开动，茅台酒和系列酒产量初次被分开统计，畴前系列酒的产量是2万吨。2022年，系列酒产量已达到3.5万吨。2023年，酱香系列酒柑子坪分娩区域认真建成投产，新增基酒产能6400吨。

　　茅台酱香酒公司负责东谈主已接收媒体采访时默示，白酒的千元价钱带市集畛域在1000亿元摆布，茅台1935市集份额仍潜在较大上升的空间。

　　将来，借着不断激越的酱香飞腾，茅台酱香通过扩大产能、升迁产物和干事，将不绝阐发茅台功绩第二增长极的苍劲作用。

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包袱剪辑：王翔